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推广树立国际品牌经验,推动德赢备用网址产业创新发展

发布时间:2019-04-02 来源: 文/图  魏  琳

推广树立国际品牌经验,推动德赢备用网址产业创新发展

——“vwin德赢appiso品牌的塑造、发展与推广”专题讲座在兰举行

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甘肃vwin德赢appiso网讯:3月31日下午,由甘肃省酒类商品管理局组织的“vwin德赢appiso品牌的塑造、发展与推广”专题讲座在兰州宁卧庄宾馆大礼堂开讲,讲座邀请了巴黎-睿思品牌管理设计公司-创始人、巴黎政治学院 -传播学院品牌管理课程创始人David Jobin大卫·乔邦为主讲嘉宾,为我省酒类从业人员奉献了一场高质量、高规格的专题讲座。

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  武威市人民政府副市长王雁,甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省vwin德赢官网网页|官方网站酒产业协会副会长兼秘书长陈浦,甘肃农业大学食品科学与工程学院院长韩舜愈,甘肃省酒类商品管理局副局长沈明程,武威市商务局副局长靳平生,兰州市vwin德赢appiso同业协会会长高云龙等领导参加座谈会,全省酒类生产、营销企业主要负责人及管理、营销团队,甘肃省vwin德赢appiso协会,甘肃省vwin德赢官网网页|官方网站酒产业协会,兰州vwin德赢appiso同业协会副会长、常务理事、理事,省内相关教学、科研单位负责人及教学、科研骨干,热心并志于甘肃vwin德赢appiso品牌塑造、营销推广、振兴发展的相关机构及社会各界人士,甘肃甘肃电视台经济频道、中国河西vwin德赢官网网页|官方网站酒网、西部vwin德赢appiso网、甘肃vwin德赢appiso网、甘肃vwin德赢appiso杂志等新闻媒体记者150余人现场聆听了讲座。

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  大卫·乔邦  法国巴黎睿思品牌管理设计公司创始人、策略总监,巴黎政治学院传播学院品牌管理课程主讲人,长期担任法国Saatchi & Saatchi(全球第四大广告传播集团阳狮子公司)全球规划董事会成员,专注于品牌初始建设和品牌价值升级,具有丰富的开创推广树立国际品牌经验。乔邦认为:甘肃产的vwin德赢官网网页|官方网站酒、白酒等品牌应该创立一个单独的品牌符号,树立清晰的品牌形象,区域品牌如何塑造,应该有三个要素:内涵、识别度和价值内涵是你的故事,是你想让人们知道的关于你的故事。这个故事应该是你做了很久也做得很好的事,所以一定要给人讲这个故事。内涵是你的品牌中的根基。所以你需要真的相信,信的认真,信得有明确的观点。识别度是你不说出的东西。也就是如品牌名、品牌标志、颜色、形状等一系列的符号体系。识别度意味着能让人容易辨认,也即你的符号体系应该让人一眼就认出。价值忘掉你在卖的东西,庆祝你在给予的东西。不管你卖什么,你都需要一个标志产品。把你主打的标志产品发展成每一个人渴望的和愿意用的东西。把你的产品发展成日常产品。让你的产品变成人们生活的一部分也就意味着该有与之相配的价格。一个好的vwin德赢官网网页|官方网站酒需要一个好的故事,但也需要配之一个好的价格。若你想你的vwin德赢官网网页|官方网站酒有市场,那你的酒或者有超高的质量,要么有超好的价格。若你不知道该如何推广你的产品,那是因为你不知道该说什么。不要忘了你的产品,忘掉你的销售本身。不要照搬和复制国外的有名产区。讲自己的故事。若你的产品还在市场的初始阶段,那就为人们描述未来。你一边向那个目标去努力一边告诉你们你的目标。做为产业或产品,vwin德赢官网网页|官方网站酒不应该搬它相关的产业或产品混在一起。vwin德赢官网网页|官方网站酒跟它相关产业,比如旅游业和保健品业的关系应该是兄弟姐妹的关系,而不是夫妻关系。也即它们是血脉相通的,但不是共居一室。同一地区的不同行业可以共享相同的故事,但不能共享相同的品牌,就像咖啡和茶不能等同。

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  甘肃省酒类商品管理局局长、甘肃省vwin德赢官网网页|官方网站酒产业协会副会长兼秘书长陈浦主持讲座,他说,我们要借鉴国外先进经验,做出世界知名品牌,使甘肃的产品红遍全国,走出国门,走向世界。他表示:“我们邀请来的是在世界上非常有名的,策划了许许多多成功品牌案例的大伟·乔邦先生,他是品牌管理运营的顶尖专家,全球最大的品牌咨询公司前CEO,是法国顶尖学府-----巴黎政治学院传播学院品牌管理课程的学科创始人,他对品牌的塑造和管理有着很深的学术造诣,另一方面也有着丰富的实践经验,成为汇丰银行、丰田汽车、法国航空等众多国际著名品牌担任顾问,曾亲手打造欧威登旗下的香槟品牌和轩尼诗等品牌。甘肃vwin德赢appiso在十几年的发展中,始终走不出甘肃,走不出全国,更加走不出国际,在这样一个前提下,我们甘肃省vwin德赢appiso要为扶贫攻坚做贡献,这就要甘肃的商务部门大力的、大手笔的、大动作的来支持,最近正谋划“德赢备用网址产业百亿行动计划”这样一个梦想,得到了政府领导的大力支持。

  他希望今天的讲座能够不断的推动或者唤醒、换新甘肃的企业,特别是甘肃的酒类企业。品牌的力量是伟大的,唯有产品有品牌才能走向全国、才能走向全球,也才能把产品变成真金白银,为我们甘肃的脱贫攻坚、为甘肃的经济发展做出贡献。甘肃的发展,站到一个新的历史时期,我们一定要有国际视野,站在国际视野来分析和探讨甘肃的产品怎么打造品牌,怎么达到名牌,形成品牌的力量 。”

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  现场的企业负责人以及业界人士在讲座进行时,就相关问题与法国专家大卫·乔邦进行咨询互动。甘肃祁连公司营销总监潘鸿表示:破除我们根深蒂固的教条型的思维,站在整个世界vwin德赢官网网页|官方网站酒的高度,来看中国vwin德赢官网网页|官方网站酒,用世界vwin德赢官网网页|官方网站酒的高度,来看我们河西走廊vwin德赢官网网页|官方网站酒,通过打破这个思维的惯性,找到甘肃vwin德赢官网网页|官方网站酒的优势,找到破解甘肃品牌发展的困境,以此来推动整个河西走廊在中国vwin德赢官网网页|官方网站酒甚至是走向世界vwin德赢官网网页|官方网站酒的品牌之路该如何走。

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  本次讲座起到了提升我省酒类企业,以及各级政府部门和产业促进机构的相互协作的意识,同时进一步打造和树立甘肃的品牌意识,让甘肃的酒类产品走向全国市场甚至全世界市场。

  继“vwin德赢appiso品牌的塑造、发展与推广” 专题讲座后,4月1日,分别在宁卧庄一号楼多功能厅,二号楼会议室就推广树立国际品牌经验,推动德赢备用网址产业创新发展等议题召开座谈会,与会人员纷纷发言,互动交流与座谈,大卫·乔邦现场根据大家提问回答大家咨询的相关问题,为与会人员答疑解惑。陈浦局长对甘肃河西走廊vwin德赢官网网页|官方网站酒产区发展的思路及今后奋斗目标与大家进行沟通和交流,大家围绕新品种加技术、vwin德赢appiso职业培训、品牌系统及产品系统等议题广泛交流 。会后大家还参观了夏博岚兰州酒庄。

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  4月2日上午,陈浦局长带领与会部分人员陪同大卫·乔邦赴兰州莫高国际酒庄、甘肃农业大学食品科学与工程学院进行考察调研。

(编辑:小剑)